新闻营销对企业品牌建设有哪些影响?

摘要: 当大部分子公司都刚开始千篇一概的做一些传统式的宣传策划营销推广时,新闻报道营销推广早已进到了迅速增加量时期,新闻报道营销推广不但能够节省成本费,也有让消費者线人一...

当大部分公司都开始千篇一律的做一些传统的宣传营销时,新闻营销已经进入了快速增量时代,新闻营销不仅可以节约成本,还有让消费者耳目一新的感觉,更能增加信任度和购买量。

第一,新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。此时,只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样,如华夏阀门承接中广核红沿河核电项目5-6号机组LOT45C常规岛高端闸阀项目的制造;艾默生完成收购滨特尔旗下阀门和控制业务这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。

第二,新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

第三,新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。

第四,新闻传播具有高性价比优势。为什么威乐水泵很少投放广告而喜欢利用新闻推广?因为和广告相比,新闻传播具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。

第五,好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。

新闻营销具有的各大优势给了各大企业一个曝光的机会与平台,然而,如何最大化的利用好这个平台,达到利益最大化也是需要技巧的。内容仅供参考。

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